Let Hoogenboom is al 18 jaar verantwoordelijk voor de eigen merken bij Maxeda: “Onze eigen merken waren lange tijd op zichzelf staande merken met een eigen visuele identiteit. Dat heeft lang gewerkt, maar de behoefte aan herkenbaarheid bij klanten en het versterken van onze formules werd steeds groter. Mede daarom hebben we de strategie aangepast: één merkfamilie, duidelijk gelinkt aan de Praxis en Brico formule. Met deze nieuwe stijl zien klanten direct dat het om onze eigen producten gaat, met een uitstraling die betaalbaarheid, inspiratie en praktische hulp combineert. Het was een intensief, verfrissend en uitdagend traject, en het is geweldig om niet alleen de nieuwe verpakkingen nu in de winkels te zien, maar ook hoe het laden van de merken verder in de organisatie zo enthousiast wordt opgepakt. Ik geloof erin dat we samen het eigen merk sterk maken en ben heel trots op alle collega’s en partners waarmee we dit hebben neergezet!”
Een van de belangrijkste partners in dit proces was Mountain. Rik Keessen: “Vanaf het begin waren de doelen van Maxeda duidelijk: de eigen merken moeten klanten helpen navigeren en de identiteit van de Praxis en Brico formules sterker ondersteunen. Het aanbod van producten en merken is groot in de winkels, we moesten dus een manier verzinnen om de eigen merken meer te laten opvallen en het voor klanten makkelijker te maken om deze te herkennen. Dat gaf ons de mogelijkheid om ‘all out’ te gaan en zo hebben we uiteindelijk gekozen voor een krachtige positionering en eigenzinnige vormentaal die durft op te vallen. Deze eigen merken hoeven niet te imiteren, ze zijn authentiek en staan op volle eigen kracht in het schap. De samenwerking met Maxeda was zeer prettig en het is fantastisch om te zien hoe onze gezamenlijke visie nu werkelijkheid aan het worden is de winkels.”
